內容營銷可以提高品牌知名度、客戶忠誠度和收入，但許多企業必須充分發揮其潛力。高質量的內容和精心策劃的內容策略可以顯著影響公司的聲譽和受眾的參與度，后者無論怎么強調都不為過。無論您正在從事或計劃從事任何形式的數字營銷，了解構成成功內容營銷策略的要素都是至關重要的。我們將回顧任何內容創建者或策劃者在實施成功的營銷策略時都應該知道的一些基礎知識。

經驗豐富的營銷人員意識到，即使擁有世界上最好的內容創建工作流程和 SEO 方法，他們也只能通過明確定義的策略才能走得更遠。同樣，內容營銷策略可以將現有客戶變成無償品牌擁護者。

本文將研究制定內容營銷策略的過程，以及您可以采取哪些步驟來為您的品牌實施該策略。下面提供了制定有效的內容推廣計劃的指南。

什么是內容營銷策略？

當企業在創建和分發特定受眾的信息時，他們就是在進行內容營銷。這些內容通常是免費提供的，旨在讓對業務感興趣的人在未來進行銷售。成功的內容營銷策略可以提高您的公司及其產品的知名度，并使人們在準備購買時記住您的品牌、產品或服務。

公司的內容營銷策略是其內容推廣工作的綜合路線圖。確定內容的目的、分發方式和目標受眾。“內容營銷策略”的一個定義是“通過戰略性使用內容（可以采用音頻、視頻或書面材料的形式）來實現企業目標的計劃”。執行良好的內容營銷策略會將客戶帶到漏斗的頂端，并讓他們即使在購買后也對您的產品或托管產品感興趣。

內容營銷策略的意義

規劃對于成功的內容營銷至關重要。提前制定戰略規劃可以帶來幾個好處：

• 消息傳遞的一致性至關重要。通過提前概述將突出營銷內容的核心思想，您可以確保您在那里提出的所有內容都符合您公司的目標并且不會混淆客戶。
• 了解您要賣給誰。當對內容主題和定位做出決定時，可以更清楚地定義客戶和接觸他們的策略。從理論上講，這將帶來更成功的廣告，讓客戶回頭客。
• 定期創建新帖子。如果您提前決定了內容的類型和分發方式，則可以設置一致的發布時間表。客戶會很高興知道何時可以預測新內容，并且您的資源規劃也會容易得多。
• 記錄您的進步和成功。戰略規劃可以確定用于評估活動結果的關鍵績效指標 (KPI)。通過分析數據，您可以找到最佳點并專注于這些點，同時對不太成功的區域進行漸進式更改。

制定成功的內容營銷策略的技巧

研究你的觀眾和你的競爭對手的興趣

第一步是確定您的目標受眾是開始寫作之前要采取的第一步。要了解目標受眾喜歡什么，您應該查看競爭對手的網站和社交媒體頁面。了解您的主要受眾、與他們最相關的信息類型以及他們使用您的材料的背景可以為您的寫作質量帶來奇跡。博客、電影和信息圖表等媒體都是完全可以接受的。為了使您的內容策略適應特定目標群體的需求，您需要進行調查。您的企業制作的任何內容都應該面向特定人群。

如果購買者與某個品牌有某種情感聯系，那么購買該品牌的可能性就會增加。因此，相關內容的基石是品牌在其目標人群中展示的專業知識。當人們在網上找到有用的東西時，他們往往會與他人分享，并且它會立即在搜索引擎結果中變得突出。

目標受眾的年齡、性別、教育水平和收入都是決定如何最好地接觸他們的基礎。但是，不是這樣。還有更多。你到底在為誰寫作？他們遇到了什么樣的困難？說到社交媒體，他們最喜歡哪些平臺？您的產品或服務生成的內容可以通過哪些方式幫助解決這些問題？

不要做假設。通過不斷的集思廣益來吸引人們對您的內容營銷策略的關注至關重要。調查您的目標受眾，看看誰已經在談論您的品牌。什么樣的寫作最有效？您是否有能力制作直接解決觀眾問題的材料？

可以設置簡單的在線調查，并通過電子郵件營銷將其發送給您現有的讀者群。使用這些數據來告知您的受眾概況和編輯計劃。首先讓您的創意人員擬定他們認為可能被認為合拍且響應迅速的內容營銷樣本。然而，您的目標人群無法輕松分類。另一方面，研究可以引導您找到一個或多個準確代表您的目標人群的“買家角色”。

探索各種關鍵字組合的潛力

其次，在評估內容營銷技術時，假設你的目標人群的觀點。當人們需要您的服務時，他們如何描述他們正在尋找的東西？最好列出您品牌的主要關鍵詞及其變體（例如“紐約畫家”和“紐約繪畫”）。你是你所在領域的專家；因此，您應該使用與您的產品或服務相關的任何術語。這可能包括您的網絡托管產品，例如 VPS Windows Server 或 VPS 服務器、美國專用服務器、云托管、完全托管的 VPS 托管和 WordPress 托管等。掌握這些條款后，您就可以開展成功的數字廣告活動。如果您將它們運用到您的寫作中，將會有所幫助。下面有幾點解釋。

• 博客和其他在線內容受益于用于搜索引擎優化和自然流量生成的關鍵字集成。
• 它使您的讀者能夠立即確定他們是否找到了他們尋找的信息。
• 這樣做將鞏固貴公司作為首選資源的聲譽。

準備您的內容并納入相關細節

如果您花一些時間和精力來研究您選擇的主題，那將是最好的。查找、閱讀和編譯可靠的信息來源。完成后，您可以通過關注用戶發現有趣和與問題相關的內容來開始寫作。如果您花時間為目標受眾編寫信息豐富且有趣的內容，您的品牌將獲得行業權威的信譽。如果您能做到這一點，您的受眾就會信任您并返回您的網站以獲取更多與您提供給他們的相同的重要信息。

您的內容的原創性

在內容營銷策略方面，原創是關鍵。這與試圖通過向客戶提供一些獨特而時尚的產品來贏得客戶是一樣的。促進搜索引擎優化的最重要因素之一是創建對消費者來說既獨特又有趣的內容。剽竊將導致紀律處分。這將導致浪費努力、聲譽、時間、榮譽、成績和資源。

無錯誤的內容

在這種情況下，“無錯誤的內容創建”意味著確保作品中沒有不準確或語法錯誤。文中的錯誤會給讀者留下對您作品的負面印象。您希望您的內容沒有不準確和語法或拼寫錯誤。

易于閱讀和友好交談

內容的可讀性對您可以開發的內容類型和內容的復雜性有重大影響。如果您以清晰直接的風格寫作，您的讀者將更多地關注您要說的內容。可讀性促進了作者和讀者之間的交流。因此，您應該使事情簡單易懂。

確定內容類別

公司的內容策略生成和管理推進組織目標的數據。

三種最常見的材料類別是：

• 公共部門提高品牌知名度和收入的宣傳演講當我們談論涵蓋您的市場問題的信息類型時，我們談論的是品牌知名度。如果您有熱水器，水管工可能會警告您不進行日常維護的危險。你可以稱之為公共服務工作。
• 管道工可能會在他們的文章中推薦特定類型的管道業務。其中一個類別是“品牌知名度”。
• 推銷是管道工向客戶提供報價的演示文稿的一部分。

為您的業務、人口統計和營銷目標尋找合適的內容。如果您要在線推廣新產品，您可以創建博客文章或視頻來展示它的使用方法。關于網絡托管產品，我們可以在我們的博客文章中詳細說明，不乏托管提供商，但找到正確的提供商可能是一個挑戰。您應該只期望一些虛擬主機能夠滿足您業務的獨特需求。因此，最好在使用托管服務之前權衡所有選項。

目前，以下形式的媒體使用最廣泛：

• 經常用來操縱潛在客戶感受的圖像。
• 可以在任何電子設備或計算機上看到視頻故事和教程。
• 被稱為“信息圖形”的數據可視化簡化了原本難以理解的主題。
• 文章可以是關于某個主題的冗長或簡短的文章。
• 非正式寫作，例如博客文章或個人或觀察文章。
• 關于特定主題的信息報告或“白皮書”。
• 內容更深入的電子書以PDF格式提供。
• 應用程序或“應用程序”是潛在客戶可跨多個平臺使用的簡短、可下載的應用程序。

整理分享內容的頂級平臺

了解哪些內容渠道最有效是內容廣告的下一階段。要最有效地接觸目標受眾，您必須測試各種方法。一種方法是在您現有的在線客戶或關注者中使用 Survey Monkey 或 Google Forms 等平臺進行在線投票。這些信息將使您能夠更好地滿足他們的需求、要求和興趣。

• 誰是您所在行業中最有權勢的人？
• 他們喜歡如何與追隨者交流？
• 他們的視頻在 YouTube 上獲得了大量的觀看次數嗎？聲波音樂？Facebook？

注意你所在領域最有影響力的人取得成功的領域。在那里，您將獲得最多的曝光率。

讓您的內容朝著明確定義的方向發展

因此，您是一名內容策略師或經理，擁有一群作家和強大的內容基礎。您有計劃、了解銷售流程和實施時間表。從廣義上講，您已經確定了要表達的內容。

許多公司已經具備內容、提供內容的寫作人員和分析套件等基本要素。內容策略師必須知道各種形式的內容在更大的營銷結構中所處的位置。

以下并非詳盡無遺的清單；示例將根據設置而有很大差異。但是，為了確保所有團隊成員都在同一頁面上了解每種內容類型的目標，根據銷售漏斗的階段對它們進行分類是有幫助的。

Facebook 廣告、登陸頁面、解釋性視頻和信息圖表都是傳播信息的工具。

說服方法：各種在線出版物（例如社交網站、博客、案例研究和在線測試）

可以在特別促銷、白皮書、電子郵件、抽獎和調查的幫助下留住客戶。

如果您在截止日期前準備好所有這些材料，那將是理想的。同樣重要的是要了解各種形式的材料在呈現給各種受眾和媒體時的表現如何。

找到最有用的內容

之后，你應該問：“我的聽眾會回應什么樣的內容？” 他們更喜歡哪種媒體來查看我們的內容？如果您的目標人群更有可能閱讀博客文章，您是否會花時間制作視頻？在這個人群中，電子郵件營銷是否比短信更受歡迎？同樣，如果他們正在尋找操作說明，他們會花時間仔細研究主要回答“為什么”問題的案例研究嗎？這根本不可能。

首先，您必須先確定您的寫作對象以及他們想要閱讀的內容，然后才能確定向他們提供的最有效內容。盡管如此，您仍需要通過反復試驗來了解哪種內容對您的內容策略最有效。簡而言之，最典型的內容是：

• 博客文章、文章、操作手冊、
• 信息圖表，
• 視頻內容，
• 電子書、白皮書、
• 電子郵件通訊，
• 社交媒體帖子，
• 播客和網絡研討會。

結論

內容營銷是全球許多組織的重要工具，因為它提供了各種好處，包括吸引新的潛在客戶和留住現有消費者的能力，以及轉換潛在客戶、促進搜索引擎優化和提高品牌可信度的能力。雖然消費者的口味變化很快，但內容營銷的基本原理卻沒有：如果你制作的材料引人入勝、有價值、信息豐富、有趣、值得信賴且目標正確，你就會成功。

如果您希望您的內容營銷策略成功吸引新客戶，則必須對其進行定期監控、評估和更新。如果您積極參與、改進和定期修改，您的內容營銷工作可能會持續取得更大的成果。如果您希望您的計劃隨著時間的推移而發展并適應新的目標，請在執行上述指南時牢記這一點。